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噱头or商机? 家电企业掘金母婴市场

2020-06-30 14:15  本文来源:红网 作者:英男

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  现阶段概念大于实质,业内建议:多维度出发,量身定做服务母婴群体的智能家电。
  
  “一般宝宝到了6个月的时候,食量增大,这时候要让营养跟得上,辅食的添加是必不可少的。”6月28日,市民周女士介绍,自己闲暇时间常用辅食机弄些米粉、米糊,果汁和菜汁,“不仅补充营养,也可以让宝宝练习咀嚼的过程。”随着“二孩”政策的放开,新生儿出生量大增,儿童空调、母婴洗衣机、辅食机、温奶器、料理机等家电引发了一波消费热潮。那么,母婴类家电究竟是市场细分还是炒作噱头?
  
  现象:近九成用户关注母婴类家电
  
  据三湘都市报记者走访发现,目前,湖南市场上销售的母婴家电大致分为三类。一是喂养系列,包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电;第二类是健康生活系列,包括冰箱、空调等与生活环境相关的家电;第三类是洁净衣物系列,包括洗衣机、消毒机等家电。
  
  “这款空调是专门为小朋友设计的,以前卖到3999元,现在只要3599元。”在八一路附近的友阿电器美的空调店,销售员高女士按下遥控器按钮,空调右下方的智慧眼摄像头便开始转动起来。高女士说,以前这款很少降价,所以这次促销就已经卖了二十多台。
  
  据调查显示,对于在孕育期的女性来说,近九成的用户都会关注母婴类家电。同时,在覆盖了70后-90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。目前,市场上销售的母婴家电种类繁多,从温奶器、辅食机等小家电,以及婴儿洗衣机、干衣机等大家电,无一不是宝妈可能涉猎的领域。
  
  在淘宝上,以母婴家电为关键词进行搜索,记者发现销量最高的是一款冲奶机,有不同材质和套餐可选,价格在99-269元之间,“这款冲奶粉可以调温到48度,冲好了就能喝。”该款冲奶机客服说,这个产品月销量超过了5500单,光评论就有27.1万条。
  
  观察:现阶段母婴家电概念大于实质
  
  据奥维云网相关数据显示,2018年母婴市场规模突破了3万亿元(包含母婴行业所有销售数据),过去5年复合增速约为14.8%,预计2020年市场规模将会达到6.2万亿元。这也意味着未来母婴家电市场无疑是一块诱人的巨大蛋糕。
  
  “母婴家电成为各行业未来竞逐的新蓝海。”湖南商学院教授尹元元认为,消费升级也为母婴市场带来巨大的成长力,随着80后、90后人群作为母婴消费主力,对母婴产品需求也从基本功能提升到健康、安全、品质等方面的要求。
  
  虽然发展前景美好,但并非一帆风顺。业内人士指出,因为起步晚、准入门槛较低,目前母婴家电市场也缺乏统一的标准和规范。而且母婴家电行业品牌集中度低,价格差异巨大、行业杂牌丛生,现在正处于概念大于实质的阶段。
  
  “建议从健康、安全、环保、使用体验等维度出发,构建相应标准作为保障,从根源上肃清母婴家电以噱头宣传为主的市场不规范现象。”业内人士建议,母婴市场的发展需要重视核心技术的研发,不盲目跟风,结合母婴用户的特殊需求,量身定做服务母婴群体的智能家电。

责任编辑:英男

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