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家居市场乱象丛生 “优选指数”规范行业健康发展

2018-09-06 17:27  本文来源:中国消费网 作者: 赵佳琪

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  中国消费网·家居视界讯:新消费时代,消费者对家居产品品质的要求越来越高,除了实用性和质量,更加重视“环保、绿色”。但是,家居行业“进入门槛低”“山寨企业充斥其中”“品牌知名度低”“市场评奖混乱”等一系列问题长期未得到解决,饱受消费者诟病。不良商家、劣质产品趁机充斥其中,不仅侵害了消费者权益,也侵占了优质产品的市场份额,影响了家居行业的健康发展。
  

  家居行业品牌知名度低
  
  相关数据显示,中国家居企业总数已达5万余家,总产值居世界第一,风格流派无所不包,但截至2017年底,上市公司却不足百家。良莠不齐的家居产品、杂乱的品牌,令消费端不满的同时,也影响了家居行业的健康发展。《中国家居消费权益保护白皮书(2017-2018)》数据显示,消费者对家居行业的平均满意度仅为59.15%,超四成消费者对家居建材产品感到不满意。有记者就“装修时买过哪些家建材品牌”的问题在西安街头对200名市民进行随机调查,调查结果显示70%的消费者都表示记不清家中使用的是什么牌子的家具建材。
  
  某地板品牌老板在聊及品牌时说道:“地板是整个家居建材领域相对传统的行业,大家会发现这个行业没有那么多的品牌知名度。多数消费者不知道地板行业有哪些做的好的品牌,自然也不知道有哪些品牌的地板品质比较好,选购方面就很难做出决策。”
  
  当前,消费者对于品牌的认知越来越高,买手机、买家电时先要确定买什么牌子。企业要想发展,要想长远发展,任何产品创新、模式建设都是围绕着消费者开展而开展。所以消费群体思维的转变和经济消费能力的上涨,这在不久的未来也将直接影响、淘汰低端、仿造的杂牌军。
  
  2017年5月10日,国务院决定,正式确立5月10日为中国品牌日。未来的企业发展大势,必是品牌化发展。纵历经磨难,此经必取,日后方能傲视群雄。而今品牌化发展已经上升到了国家的层面,企业能不能走出去,走出去能不能树立起正面的影响,也成为了一个国家一个民族软实力权衡的基础。
  
  价格竞争着眼于现在和生存,是有上限的竞争,品牌竞争着眼于未来和发展,是一种无止境的竞争,包括形象、产品、服务、网络、市场保护等诸多内容。家居行业要想优化升级,还需要提高市场营销能力,通过自主品牌化运行、设计和服务等非物质手段,优化行业的资源配置,增加品牌附加值。将产品品牌化,家居业由渠道为王,转变为以品牌打造为主。这过程当中肯定掺杂着许多不确定因素,赢利或许不会很快见效,但是在这种大环境下,如果还不注重品牌附加值的提升,在产品制造趋同的大环境下固步不前,最后只能被淘汰。打造过硬品牌将是家居业企业未来提高利润率,基业长青的关键。
  
  抄袭仿冒引发恶性循环
  
  近几年,国内建材家居行业扩张的速度惊人,众多企业和资金的不断涌入,使得原本就战火纷飞的行业内的形势更加紧张起来。古代就有“同行是冤家”一说,到了如今竞争更残酷的商业时代,有些同行商家在利益面前更是不择手段,这也导致行业内恶性竞争事件频发。中国消费网•家居视界了解到,一些经济实力不强、管理模式落后、工艺品质标准低下的企业因为文化审美、制造理念、资金、技术等方面的欠缺,往往凭借抄袭、仿冒等手段生产一些低质量的产品,以低价冲击市场。迫于竞争生存压力,一些二线品牌也放弃了基本的定位原则,随行就市跟风仿冒抄袭,降标准、降价格,形成一个无奈的恶性循环。
  
  中国民营科技实业家协会专职副理事长兼家居消费专委会秘书长张震表示,对于行业来讲,价格战、抄袭仿冒必然会影响企业在产品创新、营销创新、生产过程创新等方面的投入,长期缺乏创新会给整个行业的产业结构带来不稳定因素,例如抄袭、仿造、冒牌等现象。这些不稳定因素必然会导致企业的实力下降,发展受到牵制,影响整个家居行业的健康发展。
  
  企业之间的良性竞争是推动家居行业又好又快发展的重要推动力。而包括侵权仿冒等在内的恶性竞争,从短期来看可能会在一定程度上促进产品的销售。但是长期来看,危害是显而易见的,企业无法树立起起品牌知名度、美誉度,更谈不上消费者忠诚度,被市场淘汰只是时间问题。
  
  “优选指数”助推行业健康发展
  
  “中国家居优选指数”之2018-2019中国消费者优选家居品牌全国巡演活动由中国民协家居消费专委会优选家居网联合知名品牌研究机构、高校品牌研究中心主办,“中国家居优选指数”以消费者视角为基准,通过5万份全国调查问卷回收,100万余份在线票选人群,聚焦消费者真实反馈,做最客观权威的品牌展现。
  
  据悉,活动通过对全屋定制、家具、装饰设计等大家居领域进行定量、定性分析,并以消费者网络品牌关注度调查排行及评价、行业专家评定、品牌网络舆情数据、消协消费维权数据、互联网品牌搜索指数、全国核心卖场销售数据排行等多项评价指标为支撑体系,一年时间积累,千万级海量数据,全国范围消费者问卷调查、权威专家团评审,最终形成2018-2019中国消费者优选家居品牌评价结果,并通过电视、网络平台、报纸、杂志、新媒体、新闻发布会等多种形式进行全国发布。
  
  “中国家居优选指数”来源于10项权威数据,包括:1.消费维权指数(家居315网、全国各地消协投诉维权数据)、2.质量合格率指数(全国各地市场监管部门质量抽查、抽检报告数据)、3.消费者家居品牌关注度指数(入选家居品牌线上及线下消费者调研与投票结果)、4.电商热度指数(消费者网上商城成交量数据及评价口碑数据)、5.网络舆情口碑指数(搜索指数数据及网络舆情口碑测量)、6.媒体关注度指数(全国媒体正面及负面报道数据情况)、7.地产商家居品牌关注度指数(全国不少于100个开发商企业线下问卷调查结果)、8.核心卖场品牌销售指数(全国重点城市核心卖场销售、排行数据)、9.产品测评专业指数(行业专家评价及专业团队产品实测数据支持)、10.企业征信数据(市场监管机关、人民银行及第三方征信平台征信数据)。
  
  “中国家居优选指数”将规范家居品质,助推行业健康发展,真正建立家居行业品质消费的新生态体系。
  
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责任编辑:英男

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