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“中国家居优选指数” 制定五大活动褒推家居优选品牌

2018-08-31 10:26  本文来源:中国消费网 作者: 赵佳琪

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  中国消费网·家居视界报道 在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下,品牌建设已成为满足消费结构不断升级、提高经济发展质量和效益的重要抓手。但是,家居行业“进入门槛低,大产业小品牌”的特点导致行业竞争格局分散、品牌知名度低,山寨企业充斥市场,不仅侵害了消费者权益,也侵占了优质产品的市场份额,影响了家居行业的健康发展。
  
  为解决当前行业痛点,推荐优秀家居品牌、引导消费者理性消费,中国民营科技实业家协会家居消费专委会在全国启动中国家居品牌优选指数系列之2018-2019中国消费者优选家居品牌全国巡演活动,率先发出五大承诺,为消费者推荐放心品牌、搜集放心产品、争取实惠折扣、提供放心服务、打造放心平台,推动家居市场健康发展。
  
  家居行业鱼龙混杂  引发消费者不满
  
  随着经济飞速发展,消费者对于家居的需求早已升级为个性化需求,面对巨大的家居市场,众多企业纷纷踏入这片领域,企图分一杯羹。中国家居企业总数已达5万余家,但截至2017年底,上市公司却不足百家,不少经济实力不强、管理模式落后、工艺品质标准低下的企业浑水摸鱼,这些“小作坊”式的家居企业因为文化审美、制造理念、资金、技术等方面的欠缺,往往凭借抄袭、仿冒等手段生产一些低质量的产品,以低价冲击市场。迫于竞争生存压力,一些二线品牌也放弃了基本的定位原则,随行就市委曲求全,降标准、降价格,形成一个无奈的恶性循环。
  
  家居产品抄袭、质量低劣、售后服务不佳,侵害了消费端权益,相关投诉激增。2017年全国工商和市场监管部门共受理家居家装类消费投诉13.78万件,同比增长37.8%。其中装修建材类投诉最多,共6.62万件,占家居家装受理投诉量的45.4%。其次是家具类投诉共5.31万件,占比38.5%,装饰装修服务类投诉2.21万件,占比16%。
  
  另据中国消费者协会统计,2017年全国消协系统受理的商品领域“房屋及建材类”投诉为21416件,在商品大类投诉量排名中位列第5位;服务领域的“房屋装修及物业服务”投诉有8647件,在服务大类中位列第9位。2015年至2017年,房屋装修及物业服务投诉逐年递增。2017房屋装修与物业服务投诉量为8647件,比2016年增长看1.78%,比2013年增长10.8%。
  
  “优选指数”即将出台  促进行业良性发展
  
  良莠不齐的家居产品、杂乱的品牌,令消费端不满的同时,也影响了家居行业的健康发展。《中国家居消费权益保护白皮书(2017-2018)》数据显示,消费者对家居行业的平均满意度仅为59.15%,超四成消费者对家居建材产品感到不满意。有记者就“装修时买过哪些家建材品牌”的问题在西安街头对200名市民进行随机调查,调查结果显示70%的消费者都表示记不清家中使用的是什么牌子的家具建材。
  
  对此,中国民协家居消费专委会推出家居品牌优选指数系列活动,评选综合消费者网络品牌关注度调查排行及评价、行业专家评定、品牌网络舆情数据、消协消费维权数据、互联网品牌搜索指数、全国核心卖场销售数据排行等多项评价指标,促进家居消费升级,帮助企业提升行业影响力,为消费者提供可信赖的家居品牌,将构建完整的、动态的、面向未来的依据优选指数的家居品牌评价体系,切实提升企业品牌影响力。
  
  据悉, “中国家居优选指数”来源于10项权威数据,包括:1.消费维权指数(家居315网、全国各地消协投诉维权数据)、2.质量合格率指数(全国各地市场监管部门质量抽查、抽检报告数据)、3.消费者家居品牌关注度指数(入选家居品牌线上及线下消费者调研与投票结果)、4.电商热度指数(消费者网上商城成交量数据及评价口碑数据)、5.网络舆情口碑指数(搜索指数数据及网络舆情口碑测量)、6.媒体关注度指数(全国媒体正面及负面报道数据情况)、7.地产商家居品牌关注度指数(全国不少于100个开发商企业线下问卷调查结果)、8.核心卖场品牌销售指数(全国重点城市核心卖场销售、排行数据)、9.产品测评专业指数(行业专家评价及专业团队产品实测数据支持)、10.企业征信数据(市场监管机关、人民银行及第三方征信平台征信数据)。
  
  巡演活动接力启动  向消费者推荐优选品牌
  
  据悉,中国家居品牌优选指数之2018-2019中国消费者优选家居品牌全国巡演包括五大活动。
  
  中国家居优选品牌盛典
  
  今年12月6日举办的2018-2019中国家居优选品牌盛典旨在推出“优选品牌指数”,线上主流网络媒体全国直播发布会盛况,线下电视、报纸媒体联合报道,将有亿级消费者共同见证“中国家居优选品牌”出炉,同时,发布会现场将邀请国家部委、行业协会领导解读家居行业发展趋势;邀请品牌战略专家、企业管理专家、领军企业领袖进行主题演讲与高峰对话,为行业把脉,中国消费者优选家居品牌权威结果将作为指导消费者装修及家居生活的重要指导。今后,消费者只需查看“中国家居优选指数”,认准“中国家居优选品牌”,就可以买到优质家居产品。
  
  中国家居优选品牌网络巡展月
  
  2018年12月1日-2019年1月31日将举办网络巡展月。“中国家居优选品牌”上榜品牌将在中国消费网、优选家居上作为期2个月的全球联展,强势推广。接受亿万消费者品鉴,联合百度、360、今日头条、中国消费网、腾讯大燕网推广资源共享不低于2000万广告投放资源。“中国家居优选品牌”将以专题专区形式,在各大合作媒体直接全面展示,迅速达成品牌推广诉求。
  
  中国家居优选品牌城市论坛
  
  2018年12月—2019年6月,将在北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、成都、西安、武汉等城市与合作媒体联合举办“问道家居之中国家居优选品牌高峰论坛”。以此论坛为平台在各城市盛大发布2018中国消费者优选品牌榜单。各地论坛活动将邀请当地主流家居品牌、家居行业主流媒体及当地行业协会出席。全国线上专题活动直播报道,全国线上线下联合推广榜单及论坛精彩观点。
  
  中国家居优选品牌家博会
  
  2019年4月至5月,将联动优选家居网、中国消费网举办中国家居优选品牌线上家博会,通过百度、360、今日头条、UC等精准引流渠道整合推广,并联动主流电商平台呈现线上家博会全民欢乐购的盛况。配合线上家博会,在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州、西安、郑州等城市落地优选品牌线下家博会。参与品牌为“中国家居优选品牌”上榜品牌。
  
  中国家居优选品牌产业基地行
  
  即日起至2019年9月,将举办中国家居产业基地行,涉及北京、上海、佛山、成都、青岛、苏州、永康等家居产业基地,涉及木门、橱柜、家具、壁纸、陶卫、厨电、地板、涂料等多个行业。中国民协家居消费专委会携专家团、媒体团与企业总部直面对话,就品牌打造开展中国家居产业基地行高峰对话,征集行业消费者权益保障服务标准。深入“中国家居优选品牌”总部,向消费者展示企业品牌形象与生产能力。
  
  上述巡演活动覆盖2018年及2019年全年,向消费者充分展示“中国家居优选品牌”企业,并针对产业链、开发商、设计师定向推广,让“中国家居优选品牌”得到市场、政府、用户的多维度评估认可机会,提升消费者对品牌的信任度、美誉度,提高销量,开启“中国家居优选品牌”时代!
  

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责任编辑:英男

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