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家居注入时尚基因 联手跨界不是说说而已

2019-07-01 17:38  本文来源:中国网家居 作者:赵佳琪

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  近些年,各行各业泛起了一股跨界风潮,近两年的时间里更是成为了香饽饽,引得万家折腰,席卷市场。跨界家居作为“跨界圈”的新起之秀,从奢侈品的高端家居,到快时尚品牌的现代主义家居,再到如今的家居圈的艺术联名,正在用强烈的视觉感受和美学设计感冲击着消费者的眼球。
  奢侈大牌打造家居美学盛宴
  继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。
  作为奢侈品界的“扛把子”,Hermes于2013年首次推出包括衣帽架、边桌、矮凳以及其他小件家具在内的Les Nécessaires家居系列。如今,简洁低调的新品正源源不断的占领着高端消费者的心智。
  Hermes多用桌  (来源:官方网站)
  于2000年成立的Armani Casa在豪华的家居具行业,同样处于世界领先地位,不过它不仅是个家具品牌,同时也是一个设计公司。一如ARMANI男装的沉稳气质,其家具遵循着奢华而低调的设计表达,用精致的设计语言凝练色彩与线条,构筑起简约而华丽的生活方式,极受时尚新贵的喜爱。
  Armani Casa家具充满了现代审美的潮流趣味,却又保持了独立个性的传统精神;传达着意大利设计的极简精髓,又融合了东方韵味的禅意美学。
  AMANI餐桌 (来源:官方网站)
  2012年,versace首次发布了家居系列,黑金色的运用贯彻了他家一贯的华丽风格。但是Versace的华丽并不烂俗。虽是奢华的材质,但却用最简洁的线条和几何图案来呈现。
  VERSACE家具  (来源:官网网站)
  “快时尚”服装品牌引领家居新潮流
  与此同时,快时尚服装品牌也没有忽视家居消费升级带来的新的增长点。相较于奢侈品家居,快时尚品牌的跨界家居显然要亲民的多。
  其中,较早开始做家居的“快时尚”帝国ZARA,在2003年就推出了ZARA Home,并于2011年进驻中国,目前已发展成较为成熟、知名度较高的家居品牌。ZARA Home延续了其服装品牌的的平价设计、迅速出货、频繁上新的特点,为追求高品质生活的精英白领阶层打造时尚与精致的家居美学。据悉,ZARA Home第二家概念店落户北京,于2018年8月30日在世贸天阶正式开业。
  今年3月13日,Zara母公司Inditex集团于当地时间公布了2018财年业绩报告,将逐步把Zara Home并入Zara,家居未来会成为Zara的第四类业务。
  相对于ZARA早早耕耘起Home系列,H&M直到2009年才推出了H&M Home,且并未大规模发展独立门店,而更多是以店中店的形式。区别于服装线的快速更替,H&M Home更注重产品的品质,简约又不缺乏设计元素的产品风格,让H&M Home充满着质感和高生活品质。
  中国网家居频道了解到,除了以ZARA、H&M等品牌领衔的“快时尚”军团,不少国内服装品牌如海澜之家、太平鸟、MJstyle、拉夏贝尔、JNBY、西遇WESTLINK等,都开始跨界细分家居市场,不论是性冷淡风的海澜优选生活馆,还是小清新风格的太平鸟·巢,都各有侧重,试图辐射不同档次、不同风格的家居市场。
  家居圈刮起艺术联名风
  除时尚巨头跨界打劫家居圈外,一些传统家居品牌也不甘示弱,在消费群体越来越趋于年轻化的现在,邀请当代著名艺术家做“联名”产品,意图在同质化严重的市场上杀出一条血路。
  2019年,宜家携手8位来自不同国度的艺术家,以“你家地毯也可以很艺术”这一理念推出8款限量版地毯,引发抢购狂潮。事实上,这不是宜家的第一次进行“联名”尝试,作为艺术跨界的骨灰级玩家,宜家从2014年开始,每年都与全球各地的当代艺术家合作,探索艺术与家居的融合。
  2018年,知名瓷砖品牌东鹏瓷砖也踏上了艺术跨界之路,宣布与英国波普艺术家,被誉为“安迪·沃霍尔的教子”的PhilipColbert进行深度合作,推出联名款定制产品,在线上、线下推出主题为“自我风格 自在我家”的主题活动,与wavelength20多位参展艺术家发布家居生活态度海报,希望能启发更多消费者对个性化家居美学的追求。
  作为家居圈内最具有时尚基因的博洛尼,于2018年在一场名为《拟像的真像》的艺术展览现场,Boloni博洛尼携手青年艺术家孟鹭联合发布了其跨界艺术家居产品。不仅如此,意大利新锐摄影师Francesco Bagnato镜头下的昆虫,还被博洛尼启用为新的品牌形象。
  步入2019年,擅长走差异化营销路线的百得胜也加入了“艺术跨界玩家”阵营。6月18日,百得胜携手先锋青年艺术家刘滨发布联名背景墙,将艺术与空间定制融合,在开启百得胜创新生活美学2.0时代的同时,让行业的目光再度聚焦到了“艺术跨界上”。
  业内人士表示,随着80后、90后逐渐成为新的消费决策者和消费主导力量,“跨界”作为一种新锐的生活态度与审美方式融合的代表,被越来越多的企业运用。对于其他行业来说,跨界家居是为了增加新的增长点,对于传统家居企业来说,“艺术”的加成可以使原本毫不相干的元素相互渗透相互融合,在提高品牌自身的调性的同时,也可以让品牌更具有市场竞争力。

责任编辑:英男

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