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优选家居网以消费者视角打造权威“中国家居优选指数”

2018-09-12 16:41  本文来源:中国消费网 作者:肖雅斌

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  中国消费网·家居视界报道:新消费时代下,我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,消费者对家居消费的品质要求也随之越来越高,然而家居行业“进入门槛低,大产业小品牌”的特点却也导致了竞争格局分散、家居市场良莠不齐,消费者满意度低、行业集中度低、品牌知名度低等一系列问题。
  
  为解决行业痛点、消费者选购难点,近日,中国民营科技实业家协会家居消费专委会(以下简称中国民协家居消费专委会)和优选家居网(www.youxuanjiaju.cn)正式启动“中国家居优选指数”之2018-2019中国消费者优选家居品牌全国巡演活动。今后,消费者只需查看“中国家居优选指数”,认准“中国家居优选品牌”,就可以买到优质家居产品。
  
  品牌建设为家居市场转型之关键
  
  中国家居总产值占世界家居总产值的70%,是名副其实的大产业,但是家居生产企业规模小,品牌不够集中。2017年1-11月,中国家居行业规模以上企业累计出口463.93亿美元,但将近9成都是OEM产品。OEM企业实际上是生产加工型企业,生存需要依靠品牌企业,在求发展求壮大的链条上有很多的环节是不可控的,只能通过技术、产品、服务、客情等方面的廉价努力来维护业务量,由于以上因素,OEM企业在某种程度上自身是无法控制市场的主动性,企业若想长期发展和持续发展就必须拥有自主品牌。
  
  与此同时,家居行业已经由过去的卖方市场,逐步发展到以价格竞争为主的买方市场,而当下,家居行业正处于由价格竞争向品牌竞争双兼顾的过渡阶段,消费者的行为、心态、方式也跟随着市场趋势悄然发生了3大变化:首先,家居消费更加理性,消费者不再盲从于各种各样的花式宣传,而是更注重产品的性价比、以及所附加的新功能与品质属性,比如更加注重其环保性能、材质是否过硬等等;其次,家居消费者不仅关注产品本身,也更加注重产品给人带来的情感上的输出,更关注产品与周围整体家居配套家装产品的和谐度;最后,消费者更加关注品牌口碑,采购前,往往会先查看网友对相关产品的评价,对品牌知名度和美誉度高的产品更容易产生购买行为。
  
  中国民营科技实业家协会专职副理事长兼家居消费专委会秘书长、优选家居网CEO张震表示,随着消费者的品牌消费意识全面升级,家居行业的品牌建设正在经历从低级到高级的升级变化、从理性到感性的兼顾变化、从做品牌广告度到提高品牌认知度的发展变化,这种家居行业的变化本身也将带动消费者更理性选择品牌家具。
  
  消费者可信赖的家居行业权威“指数”
  
  针对家居行业存在的各种问题,中国民协家居消费专委会依托优选家居网推出家居品牌优选指数系列活动,评选综合消费者网络品牌关注度调查排行及评价、行业专家评定、品牌网络舆情数据、消协消费维权数据、互联网品牌搜索指数、全国核心卖场销售数据排行等多项评价指标,促进家居消费升级,帮助企业提升行业影响力,为消费者提供可信赖的家居品牌,将构建完整的、动态的、面向未来的依据优选指数的家居品牌评价体系,切实提升企业品牌影响力。
  
  优选家居网(www.youxuanjiaju.cn)是中国民协家居消费专委会面向优质品牌企业,搭建的家居行业的优质产品聚合、导流平台。汇总消费者满意度数据、投诉数据、第三方测评数据、监管部门抽检数据,加权生成“优选”指数品牌排名,分发、引流、导流,帮助优质家居企业提升品牌形象,增强市场竞争力。通过推出专业测评、优选认证以及建立官方质量诚信溯源系统等一系列公开、公平、公正的行业研判,增强优质品牌企业竞争力,同时为消费者提供精准的消费指导。
  
  “中国民协家居消费专委会将通过推出家居品牌优选指数、家居消费趋势白皮书、口碑排行、品牌舆情等系列公开、公平、公正的行业研判,促进家居消费升级。”张震说。
  
  其中,“中国家居优选指数”不仅是最客观权威的品牌展现,更是行业的风向标,可有力地帮助企业提升行业影响力。本次活动的的优选指数来源于10项权威数据:1.消费维权指数(家居315网、全国各地消协投诉维权数据)、2.质量合格率指数(全国各地市场监管部门质量抽查、抽检报告数据)、3.消费者家居品牌关注度指数(入选家居品牌线上及线下消费者调研与投票结果)、4.电商热度指数(消费者网上商城成交量数据及评价口碑数据)、5.网络舆情口碑指数(搜索指数数据及网络舆情口碑测量)、6.媒体关注度指数(全国媒体正面及负面报道数据情况)、7.地产商家居品牌关注度指数(全国不少于100个开发商企业线下问卷调查结果)、8.核心卖场品牌销售指数(全国重点城市核心卖场销售、排行数据)、9.产品测评专业指数(行业专家评价及专业团队产品实测数据支持)、10.企业征信数据(市场监管机关、人民银行及第三方征信平台征信数据)。
  
  品牌巡演活动褒推家居领军品牌
  
  张震告诉中国消费网▪家居视界,中国家居品牌优选指数之2018-2019中国消费者优选家居品牌全国巡演包括五大活动:
  
  中国家居优选品牌盛典

  
  将于今年12月6日举办的2018-2019中国家居优选品牌盛典旨在推出“优选品牌指数”,线上主流网络媒体全国直播发布会盛况,线下电视、报纸媒体联合报道,将有亿级消费者共同见证“中国家居优选品牌”出炉,同时,发布会现场将邀请国家部委、行业协会领导解读家居行业发展趋势;邀请品牌战略专家、企业管理专家、领军企业领袖进行主题演讲与高峰对话,为行业把脉,中国消费者优选家居品牌权威结果将作为指导消费者装修及家居生活的重要指导。
  
  中国家居优选品牌网络巡展月
  
  2018年12月1日-2019年1月31日将举办网络巡展月。“中国家居优选品牌”上榜品牌将在中国消费网、优选家居上作为期2个月的全球联展,强势推广。接受亿万消费者品鉴,联合百度、360、今日头条、中国消费网、腾讯大燕网推广资源共享不低于2000万广告投放资源。“中国家居优选品牌”将以专题专区形式,在各大合作媒体直接全面展示,迅速达成品牌推广诉求。
  
  中国家居优选品牌城市论坛

  
  2018年12月—2019年6月,将在北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、成都、西安、武汉等城市与合作媒体联合举办“问道家居之中国家居优选品牌高峰论坛”。以此论坛为平台在各城市盛大发布2018中国消费者优选品牌榜单。各地论坛活动将邀请当地主流家居品牌、家居行业主流媒体及当地行业协会出席。全国线上专题活动直播报道,全国线上线下联合推广榜单及论坛精彩观点。
  
  中国家居优选品牌家博会
  
  2019年4月—5月,优选家居网线上家博会专题,将联动中国消费网·家居视界进行专题呈现,通过百度、360、今日头条、UC等精准引流渠道整合推广,并联动主流电商平台呈现线上家博会全民欢乐购的盛况。与此同时,配合线上家博会,在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州、西安、郑州等城市优选品牌线下家博会也将同时落地,参与品牌为中国消费者优选家居品牌上榜品牌。
  
  中国家居优选品牌产业基地行

  
  即日起至2019年9月,将举办中国家居产业基地行,涉及北京、上海、佛山、成都、青岛、苏州、永康等家居产业基地,涉及木门、橱柜、家具、壁纸、陶卫、厨电、地板、涂料等多个行业。中国民协家居消费专委会携专家团、媒体团与企业总部直面对话,就品牌打造开展中国家居产业基地行高峰对话,征集行业消费者权益保障服务标准。深入“中国家居优选品牌”总部,向消费者展示企业品牌形象与生产能力。
  
  此次巡演活动不仅向消费者充分展示“中国家居优选品牌”企业,还将针对产业链、开发商、设计师进行定向推广,旨在使“中国家居优选品牌”得到市场、政府、用户的多维度评估认可机会,提升消费者对品牌的信任度、美誉度,提高销量,开启“中国家居优选品牌”时代!
  
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责任编辑:英男

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